“今年3月到10月，已經賣了6000多個，生意特別好。眼下正在為明年的‘冰箱貼’作準備。”說到辭去杭州某電商負責人職位，回到家鄉浙江德清莫干山制作“冰箱貼”，海歸女碩士沈吉毫不避諱自己創業業績。

揣有英國曼徹斯特大學碩士畢業證，在杭州工作8年，為什么還是惦記做“冰箱貼”，開啟人生另一條新賽道？近日，我們前往莫干山，進行采訪。

不愿做“宿二代”  要為家鄉文化“助力”

這些年，沈吉家里的民宿生意尚算平穩。但她不愿只做“宿二代”，有更遠大的抱負。

“她就是想做冰箱貼，真的是對冰箱貼著迷了，出去旅游必須要買當地的冰箱貼，不然都玩不好！”母親朱應煒一直知道女兒喜歡冰箱貼，家里的雙開門冰箱上已經貼滿了大大小小形狀各異的冰箱貼，幾乎沒有留有空地。

冰箱貼是什么？這是近來國內外旅游景區出現的旅游紀念品，往往帶著“詩與遠方”和“紀念價值”，因其便攜、具有地域文化特色、價格適中而深受年輕人喜歡。

“媽媽不支持我離職創業，尤其是把冰箱貼當做事業。”沈吉說。

沈吉展示自己的冰箱貼。受訪者供圖

“不要創業，不要創業！安心找個工作老實上班。”半輩子都在做生意的朱應煒，深知創業辛苦，只希望女兒工作能輕松些。

但在沈吉看來，現在布局莫干山的文創事業是個很合適的契機。“我們能感受到政府對文旅事業發展的決心，背靠莫干山這一全國知名的旅游景點，加上民宿行業的火熱，需要有更多新鮮的文創產品加持，而冰箱貼正是能代表文旅融合的產品之一。”她說。

冰箱貼在文旅產業里面，是一個新興起的“藍海”。怎樣才能設計出符合年輕人喜歡，又有德清地域特色的冰箱貼？

“我做冰箱貼最大的底氣是我自己是冰箱貼愛好者。”沈吉笑道，在英國留學時，因為喜歡，買了20多個國家、100多個各色各樣的冰箱貼。莫干山做冰箱貼的商家比較少，她很有信心做出更受消費者喜愛的冰箱貼，作為本地人，對家鄉文化的感知很深。

莫干山的山山水水給了她很多啟發。莫干山本來就是中國“四大避暑勝地”之一，近年來，“洋家樂”、民宿業又走在全國之前，還有國際知名的越野賽等，可挖掘的題材很多。

“趁現在，我要設計出更多更好的冰箱貼，打造更多文創潮品，為家鄉文化‘代言’”。沈吉說。

做“好產品”  把夢想變成現實

每周，戴著眼鏡、一臉書卷氣的沈吉，習慣抱著電腦和丈夫到鎮上咖啡店，一邊喝咖啡，一邊交流身邊大小事，是他們從英國留學時期保持到現在的愛好。

“其實我是受我丈夫的影響才喜歡上冰箱貼的。”沈吉說，同在英國留學的丈夫喜歡收集，從郵票、啤酒瓶蓋到冰箱貼，都是他收藏的愛好。

“我們倆在2018年的時候就討論過做本土冰箱貼的可能性，但是因為本職工作特別忙以及家人不支持，創業遲遲沒有下定決心。”沈吉有些遺憾地說。

“我覺得收藏這件事是有執念的，只有自己發自內心的喜歡，才能做好產品。”沈吉說：“我不會畫畫，但對莫干山的冰箱貼要設計成什么樣太清楚了！我把自己的創意方案，用粗線條描述出來，告訴老公想表達的創意，由美術功底好的他畫出樣稿，我再做調整。”

今年7月，從正式籌備到產品上市僅4個月，沈吉就推出了莫干山特色的7款冰箱貼。但她卻說，“才賣了3200個，不值得炫耀！還需要繼續努力，壓貨不少呢！”

沈吉制作的冰箱貼。受訪者供圖

窄窄的工作室內，眾多已包裝好的冰箱貼放在一旁，猶如小人書封面，格外引人注目。

沈吉指著一款金屬冰箱貼說，這款產品叫“拐個彎就到”，“莫干山有很多騎行愛好者，當有人累了騎不動時，帶頭人常會鼓勵他們，拐個彎就到。這句話給精疲力盡的騎車人無限希望，我就引用了。”她說，這款金屬冰箱貼是自己最受歡迎的產品，首批貨1千個已經售罄斷貨。

沈吉說，她把產品主要分高中低三檔，價格定在每個20元到35元不等，讓消費者能有更多選擇。

文創產品不僅是商品 更是地方文化的形象代表

冰箱貼是承載美物美景的介質，也是傳播當地文化的獨特窗口，帶一個冰箱貼走，就好像將“詩與遠方”帶回家。

基于此，沈吉在小紅書上“開”店，彌補了游莫干山而沒買到冰箱貼的游客。“每周一、二常有訂單，周末在當地沒買到去電商平臺補一單的游客還不在少數呢。”

怎樣把德清文化歷史融到產品中，讓消費者購買后會心一笑？這是沈吉日夜思考的。“我希望自己的產品都能做到乍一看好看、細琢磨有趣。”

在她看來，文創產品不僅是商品，更是地方文化的形象代表。德清有名山、濕地、古鎮，還有“詩、瓷、橋、茶、舞、絲、珠”等特色，“我要將德清這些特色文化與新潮設計相結合，推出系列文創紀念品，做多做大德清的文創產品。”沈吉說，自己的目標是打造一個“冰箱貼博物館”，它收藏的是記憶，展示的是游客的旅程和腳印。

2018年剛回國時，沈吉就想做這件事，6年過去，依然“執迷不悟”，那就無需再猶豫。如今，終于邁出這一步，這既是沈吉的第一次從零開始的創業，更是對自己的又一次挑戰。中新網湖州10月17日電(胡豐盛 王力中)