買黃金、聽戲看劇、迷上新中式……“傳統(tǒng)”正成為另一種“時尚”

“‘Z世代’的血脈覺醒”近期成為中國社交媒體上的熱門話題。買黃金、聽戲看劇、穿新中式服飾等，在中國年輕群體中掀起了消費新風潮。

春節(jié)期間，龍年生肖系列、小克數(shù)的黃金轉(zhuǎn)運珠等黃金產(chǎn)品走俏。杭州市民李欣怡選擇了生肖主題的金飾作為送給侄女的新年禮物，“小侄女剛出生，我覺得送金飾比紅包更有儀式感和紀念意義。我還給自己買了一只小金豬存錢罐，打算往里面攢金豆”。

天貓《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》與支付寶平臺《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報告》顯示，黃金首飾消費者以18歲—34歲的女性為主，“90后”“00后”的消費熱情正在上升。

今年龍年春節(jié)與情人節(jié)相遇，黃金市場愈加火熱，部分年輕情侶選擇用購買金飾代替贈送鮮花。“00后”男孩王彥(化名)就在情人節(jié)來臨前，為女友挑選了一款黃金首飾。他說：“鮮花易腐，不如首飾，但一些奢侈品牌推出的首飾溢價嚴重，所以我選擇購買黃金飾品，既體現(xiàn)心意，又能保值。”

觀察如上現(xiàn)象，“黃金熱”一方面因黃金飾品款式更新，創(chuàng)新融合掐絲、琺瑯等工藝，順應(yīng)“Z世代”審美，為年輕人“淘金”提供了更多選擇；另一方面，黃金所具有的保值和升值特性也滿足了年輕人對“安全感”的需求，越來越多年輕人開始加入“攢金豆”的行列。

除了購買黃金產(chǎn)品，聽戲看劇也開始在年輕群體中流行。浙江小百花越劇團打造的新國風環(huán)境式越劇《新龍門客棧》，從2023年火到了2024年，相關(guān)話題頻上熱搜，不少網(wǎng)友高呼，“這就是刻在中國人骨子里的戲曲DNA”。

“00后”女孩李王蓉因喜歡戲曲，加入了浙江大學(xué)學(xué)生越劇社。“我們會排練經(jīng)典越劇劇目作為年度大戲，供大家欣賞；平時會組織越劇妝造會、越劇精品課程等活動，向大家介紹越劇的妝造、唱腔與身段。《新龍門客棧》爆火后，身邊對越劇好奇的年輕人越來越多，我也會給他們科普傳統(tǒng)越劇與新國風越劇的區(qū)別。”

在杭州年輕人常去的“天目里”綜合體，浙江音樂學(xué)院戲劇系近日將藝術(shù)實踐基地落地于此，將與屬地聯(lián)動開展市民戲劇表演培訓(xùn)、戲劇創(chuàng)作、戲劇展演等活動。浙江音樂學(xué)院戲劇系副主任、副書記蔣巍表示，“年輕人熱愛傳統(tǒng)文化，是一種覺醒，又是一波新潮流，我相信這樣的生活方式將進一步融入大街小巷、結(jié)合人間煙火，一定會被更多年輕人接受。”

傳統(tǒng)文化熱潮下，新中式穿搭也持續(xù)火爆。2024年龍年春晚，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》展示了漢、唐、宋、明四個朝代的傳統(tǒng)漢服樣式，“劉詩詩簪花仕女”“李沁春晚宋韻古裝大片”“關(guān)曉彤明制漢服”等話題接連登上微博熱搜，助力新中式服飾的走俏。

其實早在龍年春晚前，新中式服飾就已經(jīng)在年輕群體中實現(xiàn)破圈。“90后”女孩耿曉彤經(jīng)營了一家新中式服裝店，她介紹，前來店里選購的大多是年輕人，年前是銷量高峰期，月銷量可達上萬件。

大三學(xué)生王良眾就與好友相約，一同換上新中式服飾喜迎新年。作為漢服的“老粉”，王良眾說，近幾年大眾對新中式的接受度在不斷提升。“我在初中時就買了第一件漢服，但當時我的家人并不理解，覺得這是戲服。這幾年，隨著國潮文化的逐漸普及、流行，我身邊的人也逐漸愛上了新中式服飾，現(xiàn)在我媽媽也在衣柜里收藏了一套自己的漢服。”

買黃金、聽戲看劇、迷上新中式……當傳統(tǒng)文化與青年時尚潮流巧妙融合，當相關(guān)產(chǎn)業(yè)順應(yīng)年輕群體的消費需求，“傳統(tǒng)”正成為另一種“時尚”。中新社杭州2月24日電 (錢晨菲  單靖翔)