下一個“億級玩家” ,realme“敢越級”的背后邏輯

    2021-03-09 16:53:39 | 武漢熱線 | m.qianduanzaixian.com

    一款手機,還沒有上市就成為行業熱議的焦點,無論是在微博知乎還是在抖音上,其熱度已堪比爆品,有粉絲直呼“買到就是幸運。”在發布的前幾天,更是與當紅影星楊冪組CP沖上了熱搜。手機行業好久沒有這么熱鬧過了

    這就是3月4日發布的性能越級旗艦realme真我GT,手機行業一個年輕而不陌生的新秀。根據Counterpoint 數據顯示,成立于2018年5月的realme,在疫情漫卷全球的2020年出貨量竟然突破4240萬部,成為全球唯一一個增長超過60%品牌,穩居全球第七。在中國市場,realme去年Q4銷量同比增長高達400%,今年1-2月,出貨量增長超過600%;市場份額提升了近2個點,成為國內市場一匹黑馬。

    過去一年,realme逆襲成長。2021年,realme喊出更遠大的目標:realme要成為手機行業下一個億級玩家!

    realme作為行業后浪,如何有這樣的“野心”?這還要從realme真我“敢”的故事說起。

    01產品方面realme“敢于”突破

    realme真我GT上市,正式走向5G中高端市場。公開資料顯示,realme真我GT,作為2021年首款旗艦,搭載了驍龍888處理器、4500mAh大電池支持、65W快充,售價僅2799元起,在中高端價位段極具競爭力。

    realme 真我GT是一款定位于高性價比的旗艦手機,除了大膽的外觀設計,性能絕對是這款手機最大亮點,它搭載高通驍龍 888 移動平臺,基于 5nm 工藝制程,核心架構中,1 個 2.84GHz 的 Cortex-X1 峰值性能提升 30%,3 個 2.4GHz 的 A78 持續性能表現提升 20%,功耗降低 50%,另外還有 4 個 1.8 GHz 的 A55 效率核心。同時,這款手機還搭載了 12GB 滿血版 LPDDR5 運存,理論性能提升 16%,同時還有 UFS3.1 存儲加持,順序寫入性能高達 770Mbs/s。

    一直以來,realme攜帶著“敢越級”、“科技潮玩”的標簽,與傳統的互聯網手機制造營銷噱頭不同,realme在產品越級上確實表現出了不凡的實力。realme在行業首款千元價位段使用旗艦了升降鏡頭,全球首發6400萬主攝,首批采用855處理器,首次將90Hz高刷屏帶到2500元價位段,在千元價位進行閃充普及,堅持以合理的價格,為用戶帶來“越級”產品力。

    上市當日晚間,網紅李佳琦直播間2秒售磬2000臺真我GT手機,其市場熱度之高,令粉絲瘋狂。縱觀其歷屆新品上市的火爆性,這也在意料之中。

    今年,realme正式宣布“雙平臺+雙旗艦”戰略,在中高端產品上,realme將同時采用高通驍龍8系列和聯發科天璣系列雙旗艦5G平臺,分別打造性能和影像兩個旗艦系列,為年輕用戶帶來更多中高端產品選擇。

    可以看出,高調宣布“雙平臺+雙旗艦”戰略,而真我GT作為同價位段性能最強的888旗艦,則是realme沖擊中高端市場的第一把利刃。

    02品牌方面 與“敢”的代言人一起越級向上

    在全球市場,代言人現象較為普遍。尋找一位合適的代言人,對一個品牌來說是錦上添花。

    realme 從一開始就提出改變世界不需要論資排輩,年輕就要敢越級,敢向上拼搏。因此,選用代言人就顯得大膽而精準,既迎合了年輕人的文化潮流,同時,也與企業的文化融為一體。譬如,realme新全球品牌代言人楊冪,是娛樂圈難得的長期保持高人氣的女藝人,頗受年輕人的喜歡。她從2011年主演穿越劇《宮鎖心玉》一鳴驚人后,在《仙劍奇俠傳三》、《宮鎖珠簾》、《三生三世十里桃花》等電視劇中都有精彩演出,而最近在今年賀歲檔《刺殺小說家》中飾演屠靈,非常受年輕人喜愛。同時,楊冪一直以“敢”“無畏”的態度展示在年輕人的面前。

    而realme這款旗艦命名:GT(賽車),英文全稱為grand touring,GT車型最大特點就是強悍爆發動力與穩定持久耐力。realme將GT內涵平行位移到手機旗艦產品上,卓越性能與精致外觀,詮釋逐夢賽道與“敢于挑戰”的突破精神。從這個角度看,與代言人楊冪多年來的精神內涵不謀而合。

    03行業方面 “敢于”在全球風浪中搏擊

    中國的科技企業,正在從跟隨走向創新,從落后走向引領,進入了全新的發展階段。尤其在5G通信領域,中國取得了“當驚世界殊”的成就。

    從“非洲手機之王”傳音登陸科創板到華為被美國封殺,足以顯示出了中國制造在全球的影響力。

    realme品牌作為后起之秀,從創立到現在不到3年,卻打入了全球61個市場,覆蓋全球5大洲,進入在全球手機市場份額穩居TOP7榜單。同時,realme也是全球最快達到7000萬銷量的品牌,連續五個季度蟬聯“全球成長最快手機品牌”。

    這種成長速度并非誤打誤撞,而是與其初心和全球化戰略分不開,realme在全球的營銷方式從來都是不拘一格,年輕敢玩的realme總是能用引領潮流的營銷玩法吸引用戶的關注。realme合作全球百大DJ、潮流設計師、電競王者、嘻哈歌手,深入年輕文化,創造了一個又一個受年輕人追捧的品牌盛事。

    用徐起的話說,“打造越級性能、潮流設計的產品,為年輕人構建萬物互聯的智能潮玩生活”不只是掛在嘴上的一句使命,也真正是realme的目標。

    除了手機行業下一個億級玩家,在GT上市當日,徐起還公布了幾個“小目標”:2021將會是realme在中國市場的爆發元年,通過“雙平臺+雙旗艦”戰略,打造手機界的科技潮流標桿,通過完善服務體系和渠道建設,在全球中高端擁有一席之地。

    至于這些“小目標”,realme將會如何達成?繼真我GT之后,期待realme的下一份精彩答卷。

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    來源:武漢熱線 作者:綜合 編輯:武漢熱線
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